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    廣告攝影的功能與拍攝技巧

    2019-08-07 08:49| 發布者: admin | 查看: 167|

       廣告攝影的功能是什么,又有哪些拍攝技巧可以學習?是很多想要學習攝影的人關心的話題。廣告攝影需要從構圖、光影、環境、人像等多方面考慮,下面就和北京攝影培訓學校的小編一起來看看吧。

     

     

    廣告攝影的功能

      攝影是傳遞信息的主要功能,所以廣告攝影屬于應用藝術范疇.從現代傳播功能的角度來看,廣告攝影也可以稱為信息傳播藝術.廣告攝影必須為了傳播的目的而追求真實的效果,具有非常明確的市場目標和宣傳目的,對目標市場和目標用戶的需求做出,注重有效性.廣告攝影必須清晰準確地傳達信息,而其評價標準也重視思想藝術,但在更多的方面應考慮商業因素.

      攝影的實用功利性.廣告攝影的力量更多的是為了吸引人們的注意力,使人們購買商品的欲望,實際使用是相當清楚的.廣告攝影的評價標準是基于整個廣告活動結束的結果.經濟效益和社會效益是廣告攝影效果的標準.

      也就是說,廣告作品的評價和預測是基于廣告在商品銷售中的作用.它總是以市場為基礎,以消費者為中心,不能以個人感受為基礎.具體來說,廣告攝影作品,無論藝術多么精美,只要缺乏"銷售"的力量.

      進入消費者的視野后,即使能產生足夠的審美效果,如果不能刺激消費者特定的消費欲望或刺激消費者對激情的明確參與,也不可能是一張好的廣告照片.此外,購買好作品的目的是非常明確的,也就是說,是商人指定的一種商品.

    廣告攝影的拍攝技巧

      如果按物體對光線的作用性質來分類,那么所有的物體可分成三大類,這就是吸光物體、反光物體和透明物體。在廣告攝影中,掌握這三類物體的拍攝技巧是最為基本和重要的。

      1.吸光物體

      吸光物體是最常見的物體,像木制品、紡織品、纖維制品及大部分塑料制品等都屬于吸光物體。吸光物體的最大特點是在光線投射下會形成完整的明暗層次,其中,最亮的高光部分顯示了光源的顏色;明亮部分顯示了物體本身的顏色和光源顏色對其的影響;亮部和暗部的交界部分。

      最能顯示物體的表面紋理和質感;暗部則幾乎沒什么顯示。

      廣告攝影中,對吸光物體的布光較為靈活多樣。表面粗糙的物體,如粗陶制品等,一般采用側光照明來顯示其表面質感。表

      面光滑的物體,如部分塑料制品和表面上過油漆的物體等,一般都有光澤,會反射少量定向光線,所以宜用大面積光源來照明,布光時,要注意光源的形狀,因為這類物體的高光部分能將光源的形狀反映出來。

      2.反光物體

      反光物體主要有銀器、電鍍制品和搪瓷制品等,它的最大特點是對光線有強烈的反射作用,它一般不會出現柔和的明暗過渡現象。

      反光物體布光一般采用經過散射的大面積光源。布光的關鍵是把握好光源的外形和照明位置,反光物體的高光部分會像鏡子一樣反映出光源的形狀。

      由于反光物體容易缺少豐富的明暗層次變化,所以,可將一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放置在這類物體旁,讓物體反射出這些色塊,以增添物體的厚實感,改善表現效果。

      對形狀和體積特別復雜的反光物體,布光時需要采取復雜的措施,最常用的是“包圍法布光”。“包圍法布光”是指除了照相機鏡頭開孔之外,用一個亮棚將被攝物體包圍起來,然后再在亮棚的外邊進行布光。

      “包圍法布光”所用的亮棚可以用白紙或白色織物做成,用透明的支架,如有機玻璃棒或尼龍繩等加以固定。用“包圍法布光”時亮棚的設計布置是多樣的,但有一點應明確,反光物體會像鏡子一樣毫不保留地將周圍的一切反射回去,亮棚稍有缺陷,就會在被攝物體上顯示出來。

      3.透明物體

      透明物體主要指各種玻璃制品和部分塑料器皿等,它的最大特點是能讓光線穿透其內部。

      拍攝透明物體時,表現物體的透明感并不困難,不管背景是深是淺,它總會透過去;但是,對于透明物體光亮感的表現,就要利用反射,使之產生強烈的“高光”反光,透明物體的形狀則利用光的折射來達到預期效果。如果按常規給透明物體照明,如用45°側光照明,拍攝的效果并不好,此時,大部分光線會透過物體,只有一小部分被反射,不管使用什么背景和色彩,透明物體只能隱約可見。對透明物體最好的表現手法是:在明亮的背景前,物體以黑色線條顯現出來;或在深暗背景前,物體以淺色線條顯現出來。

      以上內容就是由北京攝影培訓機構的小編整理的關于廣告攝影的拍攝技巧與構圖方法的相關內容,希望對有需要的朋友帶來幫助!

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